Мягкие формы и розовые лестницы в интерьере дизайн-проекта магазина

Проект — третий магазин Hollyshop Shop в Санкт-Петербурге, расположенный по адресу Большой проспект П.С., 84. Двухуровневое пространство общей площадью 360 кв. метров реализовано в 2025 году как закономерное развитие и масштабирование существующей розничной концепции бренда, чей путь начался с флагманского магазина на Котельнической набережной и второго пространства на Сущёвской улице в Москве.

Запрос — эмоции, узнаваемость и потенциал двух этажей

Перед командой стояла амбициозная задача: разместить широкий ассортимент продукции с возможностью вместительного хранения, но при этом сделать пространство открытым и доступным для покупателей. Заказчик хотел не просто функциональный магазин, а яркое, запоминающееся пространство с выраженным вау-эффектом, которое привлекает внимание с улицы и сразу задает эмоциональный тон.

Ключевыми пожеланиями стали:

• Сохранение узнаваемости бренда и преемственности с предыдущими магазинами.
• Развитие опыта взаимодействия с косметикой через тестирование и вовлечение.
• Создание комфортной среды, где можно не только покупать, но и проводить время.
• Интеграция современных инструментов красоты (например, зона анализа кожи) при сохранении баланса между яркостью и удобством, избегая перегруженности.

Отдельным ориентиром служили корейские ритейлы косметики и парфюмерии, но с задачей адаптировать этот опыт под более сдержанный и универсальный формат. При этом важно было максимально раскрыть потенциал двухэтажного помещения и использовать его как дополнительное преимущество.

Концепция — динамика первого этажа и спокойствие второго

Основная идея проекта — сформировать яркое, функциональное и эмоционально вовлекающее пространство, объединив и переосмыслив лучшие решения двух предыдущих магазинов Hollyshop. Концепция строится на сочетании двух состояний: яркого, эмоционального, «игрового» опыта и спокойной, логичной архитектуры, в которой легко ориентироваться.

Распределение атмосферы по этажам стало ключевым приемом:

• Первый этаж — динамика, яркие акценты.
• Второй этаж — спокойствие и комфорт.

Концепция реализована через использование пластичных форм, яркого цвета и подсветки, а также композиционных акцентов (розовая лестница, «леденцы», скульптурные столы-«змейки»). Команда взяла за основу динамичную горизонтальную выкладку — «змейку» из флагманского магазина и соединила её с более мягкой цветовой средой и деликатными приёмами второго пространства. Открытая планировка без жёстких коридоров обеспечивает хорошую просматриваемость и распределение функций по уровням. В результате получился интерьер, который не только визуально привлекает, но и интуитивно понятен — где человек может свободно перемещаться, пробовать, взаимодействовать и проводить время.

Стиль и поиск решений

Выбран современный, игривый стиль, ориентированный на яркие цвета и пластичные формы. Такой выбор продиктован желанием создать эмоциональное вовлечение, подчеркнуть динамику и легкость интерьера, а также сформировать запоминающийся визуальный образ бренда.

Рассматривались разные варианты расположения стеллажей и элементов экспозиции. Выбор сделан после множества итераций, чтобы сочетать функциональность, эстетику и эмоциональное восприятие. Итоговые решения включают:

• Стеллажи «Орбита» (Orbit) с округлой пластикой.
• Прозрачные стеллажи с металлическими прутьями.
• Акцентные элементы «леденцы».

Как сохранить открытость при большом ассортименте

Основная сложность — разместить большой ассортимент при ограниченном пространстве и сохранить визуальную открытость. Решение нашлось в комбинировании плотной пристенной выкладки с пластичными центральными столами-«дутиками» и маршрутом-«лабиринтом» столов-«змеек».

Из материалов использованы:

• Цветной пластик — создаёт ощущение легкости, хорошо взаимодействует с подсветкой.
• Металл — для каркасов прозрачных стеллажей.
• Форма и цвет стеллажей и акцентов («леденцы») формируют композиционные доминанты и эмоциональный центр интерьера.

Все элементы мебели, стеллажей и декора — авторский дизайн команды, включая стеллажи Orbit и работы с цветным пластиком и металлом. Основной акцент сделан на индивидуально разработанной мебели, которая формирует цельную, фирменную среду и поддерживает интерактивный опыт посетителей.

Особенности работы с заказчиком

Так как это уже третий совместный проект, команда работала на основе доверия, слаженности и опыта предыдущих магазинов сети. Ключевые решения зачастую оставались за командой — заказчик доверял профессиональной экспертизе. Каждый элемент проходил несколько итераций внутри команды для достижения точного результата.

Сложные согласования практически отсутствовали благодаря прозрачной коммуникации. В процессе корректировались детали планировки, инженерные решения и оформление отдельных зон, но общая концепция оставалась неизменной. Ключевые решения принимались совместно внутри команды, с акцентом на тестирование разных вариантов перед финальным выбором, согласование через визуализации и прототипы.

Баланс как главный урок

Самым важным в этом проекте было создать пространство, которое одновременно функциональное, эмоционально вовлекающее и запоминающееся — обеспечить баланс между рациональной экспозицией и игровой формой. Проект опирался на проверенные интерьерные решения предыдущих магазинов, но каждая новая композиция уникальна. Он не был стандартным: это важный опыт масштабирования концепции.

Главные уроки проекта:

• Работа с пространственной пластикой и создание маршрутов движения через скульптурные формы.
• Гибкий подход к масштабированию, доверие к базовой концепции.
• Умение сохранять баланс между эстетикой и функциональностью, создавая среду, где удобно перемещаться, легко ориентироваться, пробовать косметику и проводить время.

Проект Hollyshop на Петроградской стороне — пример того, как преемственность и инновации, динамика и спокойствие, яркость и удобство могут сосуществовать, формируя новое качество розничного пространства.