Интервью с Элиа Висмара в преддверии Международной выставки ванных комнат
Ванная комната — больше не утилитарное пространство. Она превращается в территорию личного благополучия, отдыха и заботы о себе. О том, как меняются дизайн, технологии и покупательское поведение, рассказывает Элиа Висмара — президент Ассобаньо (Ассоциации производителей оборудования для ванных комнат в составе Федерации деревообрабатывающей и мебельной промышленности/ FederlegnoArredo’s Assobagno). Интервью состоялось в преддверии Международной выставки ванных комнат — 2026, которая пройдет с 21 по 26 апреля в Милане.
Контрактный рынок и новая роль гостиничной ванной
По мнению Висмары, особый интерес для индустрии вызывает запуск проекта «Салон Контракт», который дебютирует в 2027 году.
В сегменте высококлассного гостеприимства ванная комната играет ключевую роль: гости проводят в ней значительно больше времени, чем в других зонах номера. Именно поэтому производители активно инвестируют в решения для гостиниц, превращая отельную ванную в пространство мечты — функциональное и визуально привлекательное одновременно.
Контрактный сектор сегодня воспринимается как направление с наибольшим потенциалом — как с точки зрения доходности, так и в плане развития. Это серьезный вызов, но и большая возможность для отрасли.
Фото freepik.com
Диалог внутри отрасли
Одной из ключевых задач Ассобаньо остается объединение разных участников производственной цепочки.
Речь идет о выстраивании диалога между компаниями, работающими в различных продуктовых категориях — от смесителей и мебели до сантехники и душевых систем. Такой «панорамный взгляд» помогает обсуждать общие вызовы и отслеживать формирование новых трендов.
В последние годы организация также усилила внимание к интернационализации. Этот вектор стал стратегически важным — как из-за тарифной политики, так и в условиях усложняющейся геополитической ситуации. Поддержку компаниям оказывают аналитические данные и статистические исследования, позволяющие принимать более взвешенные бизнес-решения.
Цифровая осведомленность покупателей
Согласно данным исследования «Монитор дизайна ванных комнат» (Bathroom Design Monitor), цифровая среда стала ключевым элементом информационного этапа покупки.
97% европейских потребителей изучают рынок перед приобретением продукции, при этом 44% ищут информацию онлайн. Однако окончательные решения по-прежнему чаще принимаются офлайн — в шоурумах и магазинах.
Покупатели приходят в точки продаж уже хорошо подготовленными, с четким пониманием характеристик и возможностей продуктов. Таким образом, цифровые и физические каналы не конкурируют, а дополняют друг друга, создавая многослойный пользовательский путь.
Любопытно, что среди факторов выбора особое значение приобретает прочность изделия. Она нередко воспринимается как показатель качества и долговечности — иногда даже важнее дизайна.
Технологии цвета
Одним из наиболее заметных технологических прорывов Висмара называет развитие цветовых решений.
Эволюция методов обработки поверхностей — прежде всего технологии физического осаждения из паровой фазы — позволила значительно расширить палитру отделок: от бронзы и золота до меди, никеля и оттенков «пушечной стали».
Еще шесть лет назад металлические изделия почти всегда выпускались в хромированной версии. Сегодня в премиальном сегменте смесителей и душевых систем ее постепенно вытесняют матовая сталь, черные покрытия и многочисленные вариации бронзы. Эта «цветовая революция» стала возможной именно благодаря технологическим инновациям.
Выставка как инвестиция в идентичность
Возвращение участников на выставку — еще один показатель динамики рынка. По словам Висмары, большинство компаний остались довольны своим участием в предыдущей экспозиции, а многие из тех, кто пропустил событие, впоследствии пожалели об этом.
При этом участие требует серьезных вложений и четкой дизайнерской позиции. Прийти с типовыми решениями уже недостаточно — необходимы узнаваемые инновации и ясная концепция продукта.
Возвращение рамок и исчезновение ванн
Среди актуальных трендов — неожиданное возвращение профилей в душевых ограждениях.
Если десять лет назад доминировали полностью «безрамные» решения, то сегодня рамки снова становятся востребованными. Они помогают выразить цветовую индивидуальность и подчеркнуть границы прозрачных элементов, не утяжеляя визуально пространство.
В целом же усиливается интерес к концепции «тотального образа», когда ванная воспринимается как единый дизайнерский ансамбль.
Традиционные ванны постепенно теряют свою функциональную роль — за исключением отдельных отдельно стоящих моделей, которые превращаются в своего рода скульптурные объекты и могут появляться даже за пределами ванной комнаты. Изменились и сами сценарии использования пространства — его объем, ритм жизни и время, которое человек готов посвящать водным процедурам.